搭上影片內容行銷的特快車，TikTok 的強勢來襲！
大家都知到內容行銷的重要性，在不知不覺中，影片內容行銷已經充滿了我們的生活周遭，從Youtube 到 TikTok，甚至 IG story 等。不管是不是行銷人或是設計師，你都應該應該思考著如何著手並開始它。
大家都知到內容行銷的重要性，在不知不覺中，影片內容行銷已經充滿了我們的生活周遭，從Youtube 到 TikTok，甚至 IG story 等。不管是不是行銷人或是設計師，你都應該應該思考著如何著手並開始它。
什麼是影片內容行銷？
說到內容行銷，我們知道是品牌方藉由製作好的內容，用來吸引消費者選擇該品牌的行銷手法。
而影片內容行銷，就是使用影片內容以提升品牌形象的手法，現今已有許多製作影片的方法、各式各樣的影片類型以及眾多展示平台可供我們選擇。
根據 Social Media Week 的統計指出，78% 的人每週都在線上瀏覽影片，其中 55% 的人每天瀏覽。尤其在銷售層面我們可以知道，86% 的行銷人員表示，影片幫助他們增加了網站流量，更有大約 93% 的品牌藉由社交媒體的影片內容獲取了新客戶。
開始製作你的第一支影片吧
現在我們都知道影片內容行銷的重要性了，也有許多內容等著被展示，只剩不懂的如何把這些想法拼湊在一起，以下介紹將說明我們如何執行每一步，好的影片與扣人心弦的內容息息相關，從藉由以下五個階段將帶領我們步步理解：
1. 確定目標及受眾: 如同制定眾多決策一樣，確立目標在製作影片內容上一樣重要，並且刻劃出受眾的模樣，例如我們是打算吸引新客戶，那我們的目標就是需要製作一個宣傳影片，針對更廣泛的人群，引發他們最大的興趣。
2. 清楚表達內容: 優質的影片大多與引人入勝的內容息息相關，從以下四個要素我們可以看到彼此的關係。
如何介紹我們想說的，就是當人物演出他們內心的矛盾；如何表達他們的痛點，就是演示出矛盾處的需求；如何算是成功的完成，就是解決方案貼合需求；當人物擁有解決方案時，這也是影片的結論了，四個要素並不等於是流量密碼，能確定的是它會是我們的基本方針。
3. 貼合實際的期望: 創意的規劃和策略固然重要，但實際的預算才是更優先該思考的，雖著科技的進步，製作優質的內容變得愈發的容易和便宜，如果沒有適當的預算，內部員工或是外包團隊還是很難去完整的發揮，最終導致不符合期望的成果。
4. 編寫適合的腳本: 無論我們成果的長短，編寫腳本都是很重要的步驟，不單單是方便有個流程去拍攝，也能藉由腳本的設計，省去許多不必要的作業，例如第一、三幕的拍攝角度相同，可先拍攝完一、三幕再接著第二幕做拍攝，省去多調整一次鏡位的時間。
5. 在社交媒體上曝光: 當有一個舞台，幾乎可以容納全世界的觀眾，甚至還不用租金，為什麼我們不去綻放光彩呢？以下推薦五項社交媒體平台，它們將會是我們最佳的舞台。
五個最棒的影片行銷平台
1. YouTube：世界上最大的影片搜尋引擎。
一些品牌和影響者在 YouTube 上找到了屬於自己的利基市場；而對於我們其他人來說，YouTube 提供了我們新發現，YouTube 每月處理超過 30 億次搜索，是僅次於 Google 的第二大線上搜尋引擎，也難怪 Google 會擁有它。
- YouTube 可以讓我們在整個網站上無縫嵌入影片。
- YouTube 影片是 Google 搜尋引擎上的被搜尋目標。
- 使用 cc 字幕、標籤和影片描述將優化成果，使其更容易被發現。
2. Facebook：高度情緒化且易於分享。
Facebook 可以在細微級別上將影視廣告定位到潛在客戶，個人興趣、位置、網站訪問者等指標都可用作定位選項。Facebook 也提及演算法非常重視影片內容，這意味著行銷人員可以獲得更多的自然影響和增長。
- 為影片添加字幕，大多臺灣人都習慣字幕的存在。
- 試著使用正方形或 1:1 的格式以提供絕佳的觀感。
- 設計引人注目的標題以吸引更多觀眾。
3. Instagram：貼近生活且容易觸及。
隨著 Instagram Stories 以及 IGTV 的推出，Instagram 成為社交影片領域的新參與者。圖像式的排版及使用介面，如同每個人的專屬特展，使品牌及用戶幾乎零距離，是行銷人員的戰略之地。
- 使用正方形或 1:1 的格式將與 Instagram 的版面完美貼合。
- 保持版面內容的一致，使照片及影片的風格相符
- 添加至少一個主題標籤，提升貼文參與率。
4. Twitter：個性化且快速的傳達資訊。
在社交影片方面，Twitter 是沉默的英雄。當每個人都在談論 Facebook 和 YouTube 時，Twitter 持續創新其平台。接近 8 成的用戶在 Twitter 上觀看社交影片內容，另外 4 成的用戶表示 Twitter 是發現教育影片的好地方。
- 有明確的開頭、中間和結尾的影片可以增加觀看率。
- 旨在娛樂觀眾的影片可以提高觀眾的分享意願。
- 雖然 Twitter 並不是臺灣用戶常用的平台，但如果想拓展美、日等市場，Twitter 將是您不可忽視的平台。
5. TikTok：既有趣又真實，並且成為主流。
對於很多用戶，尤其是 Z 世代，TikTok 儼然成為一種主要的交流方式，這使得 TikTok 成為創作者或品牌方不可忽視的新潮流。
根據 APP ANNIE 的統計指出，Tiktok 用戶的月平均使用時長已超過 YouTube，企業應該要反思過去只有 Facebook, Instagram 和 YouTube 社群行銷的格局。
對於 Z 世代的用戶來說，行動裝置已成為生活必須配備，隨著科技的發展，一天的休閒娛樂也可僅靠一台裝置就能度過。為何 TikTok 會如此受歡迎，有可能是因為父母入侵了他們既有的舒適圈，從 Facebook 再到 Instagram；也可能是 TikTok 的演算法自動提供用戶感興趣的影片，且瀏覽簡單的短視頻成本極低，就像吃零食般一口接著一口，容易的使用戶上癮。
- 垂直的拍攝模式，愈發的使觀眾感受到真實。
- 短影視或許是一項不可忽視的傾象，1 至 3 分鐘的剪輯雖然限制了故事篇幅，但也提升了觀看意願。
- 思考並創作任何觀眾會覺得有趣的內容。
結論
當一項新的應用程式開始萌芽並茁壯時，我們可能都難理解為何我們需要他，但無庸置疑的是它們已帶給世界新的趨勢，越來越多企業在各個平台傳遞他們的內容，尤其是影視相關內容，為什麼呢？
因為受眾喜愛影片相關的內容，且當他們進行搜尋時，眾多搜尋介面也都包含影片相關結果，我們可以知道影片內容行銷將有助於提升 SEO 的成果，我們剛開始不一定需要多昂貴的器材，隨著科技的進步，一支手機就能成為順應世界潮流的車票。
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原文：https://tenten.co/learning/video-marketing-and-why-is-tiktok-so-popular/
